La quête aux emblèmes de voyage
La tendance des souvenirs cultes
Les souvenirs les plus convoités ne sont plus forcément les plus chers, mais ceux pour lesquels vous devez vous déplacer. Les enseignes tendance deviennent de véritables destinations de shopping, où les voyageurs partent à la chasse aux tote bags cultes ou aux casquettes d’hôtels de luxe.
Voyages dédiés au shopping : ce que les données nous disent
Quels achats rendent les voyageurs les plus fiers ?
comme une casquette ou un peignoir siglé d’un hôtel de luxe
Shakaila Forbes-Bell
Psychologue de la mode
Après les photos comme preuve du voyage, place aux objets-souvenirs pour en garder une trace tangible.
Augmentation d’une année sur l’autre des vues de vidéos sur les tote bags Trader Joe’s
Ola Quadrio
« Un simple tote bag Trader Joe’s, autrefois banal et bon marché, est devenu un symbole de statut social reconnu dans le monde entier »
Les voyageurs ont les yeux rivés sur les articles uniquement disponibles à certains endroits et introuvables en ligne
« Un simple tote bag Trader Joe’s, autrefois banal et bon marché, est devenu un symbole de statut social reconnu dans le monde entier »
« La quête aux emblèmes de voyage, c’est la rencontre de la culture, du commerce et de la communauté sur TikTok. Aujourd’hui, les consommateurs transforment les articles de marque et les souvenirs de destination en symboles de statut social, et de plus en plus, en prétextes pour voyager.
Un simple tote bag Trader Joe’s, autrefois banal et bon marché, est devenu un symbole de statut social reconnu dans le monde entier, après avoir fait le buzz sur TikTok et s’être invité dans les grands médias. Les produits dérivés du Ritz ont suivi un chemin similaire. La demande et l’engouement ont grandi au point que Frame a collaboré avec le Ritz Paris pour créer une collection, tandis que des vidéos TikTok expliquent désormais où dénicher les célèbres oursons du Ritz Paris dans la vraie vie.
Avec plus de 435 000 vidéos publiées depuis le début de l’année avec les hashtags #TraderJoesTote, #RitzParis et #Merch, la tendance de la quête aux emblèmes de voyage montre comment TikTok agit à la fois comme moteur de découverte et de demande, transformant des produits en destinations et des destinations en marques incontournables. »
Ola Quadrio
Responsable voyage et solutions clients
Psychologue de la mode
« L’aspect communautaire est essentiel pour créer un emblème de voyage très convoité »
« L’émergence de la tendance de la quête aux emblèmes de voyage coïncide avec la montée en puissance de ce que j’appelle les « acheteurs en quête de sensations ». Ces personnes ressentent un besoin intense de vivre des expériences nouvelles, variées et palpitantes. Il ne suffit plus de rapporter un souvenir de l’aéroport ou de publier sur Instagram ; il faut désormais dénicher un symbole bien précis pour donner de la légitimité à son escapade. Ce ne sont donc plus simplement des vacances : le voyage se transforme en mission à accomplir. En somme, la quête aux emblèmes de voyage est la nouvelle version de l’expression « des photos, ou ça n’est pas arrivé ».
Beaucoup pensent que le shopping procure un pic de dopamine parce que posséder de nouvelles choses nous rend heureux, mais les recherches montrent que les niveaux de dopamine sont les plus élevés dans l’anticipation de l’achat. L’anticipation est donc la source de plaisir la plus puissante. Les emblèmes de voyage ne s’obtiennent pas facilement. On ne peut pas simplement entrer dans n’importe quel magasin : cela demande de la planification, de la recherche et de l’organisation, et c’est cet effort qui procure la plus forte dose de ces hormones du bien-être, ce qui rend ces articles encore plus attrayants.
Les marques de mode s’appuient sur cette tendance en proposant des expériences de shopping toujours plus sensationnelles : sacs mystères, boutiques éphémères… autant d’événements pour lesquels il faut être « dans la boucle » pour en avoir connaissance. Cet aspect communautaire est essentiel pour créer un emblème de voyage très convoité. Quand un sac, un tote bag ou une tasse devient recherché, il est souvent présenté comme quelque chose que seul un « vrai voyageur » connaît. Ce positionnement joue sur notre désir profond d’appartenance et notre crainte d’être mis à l’écart, ce qui renforce au final le désir pour l’article en question. »
