LES DESTI-SONS
La tendance musique
Oubliez les stades. Les voyageurs recherchent plutôt la bande-son d’une destination. Des clubs de jazz underground aux concerts en entrepôt, en passant par les festivals en forêt, le tourisme musical offre des façons toujours plus authentiques de découvrir de nouveaux endroits.
Tourisme musical : ce que les données nous disent
Pour 21 % des voyageurs, le genre musical est le critère principal lors de la réservation d’un voyage musical.
Aperçu
Le Carnaval de Rio a généré plus de recherches de destination que tout autre festival en 2026.
« Les genres associés à une destination sont non seulement bien plus importants qu’il y a cinq ans, mais plusieurs d’entre eux continuent de gagner en popularité entre 2025 et 2026. »
Augmentation d’une année sur l’autre du nombre de vues de vidéos avec le hashtag #ListeningBar
31 % des voyageurs préfèrent les lieux insolites, comme les volcans, les pyramides ou les grottes, pour vivre des expériences musicales pendant leurs vacances.
29 % des voyageurs de la génération X préfèrent les bars locaux pour vivre des expériences musicales pendant leurs vacances.
Les expériences de carnaval sont très bien notées pour les raisons suivantes :
Analyses
Pour 21 % des voyageurs et 18 % de la génération X, le genre musical est le critère principal lors de la réservation d’un voyage musical.
L’immersion culturelle est une priorité pour 21 % de la génération Z qui planifie un voyage axé sur la musique.
Amateurs d’escapade musicale : les festivals qui dopent les recherches de destination
Ces événements génèrent les pics saisonniers les plus marqués.1
Plus de recherches qu’an dernier
-
+108%
Carnaval de Rio 2026
-
+58%
Carnaval de Barranquilla
-
+51%
Mardi gras
-
+41%
Balkan Beats
-
+35%
Organik Festival
La K-Pop génère une très forte demande de voyages
Les fans de musique transforment les concerts en escapades, et la K-Pop mène la danse. La hausse maximale indique dans quelle mesure la demande de voyages a augmenté autour de chaque événement.2
Hausse maximale
-
19x
NMIXX
Irving, Texas, 4 avril 2026
-
8x
IVE
Inglewood, Californie, 1er août 2026
-
5x
Peso Pluma
Fresno, Californie, 10 mars 2026
-
4x
ENHYPEN
San Diego, Californie, 21 juillet 2026
Les recherches vers Porto Rico, pays natal de Bad Bunny, ont bondi de 295 % après son show à la mi-temps du Super Bowl.3
Les sons locaux trouvent des publics dans le monde entier. Ces genres ancrés dans leur culture ont connu l’une des plus fortes croissances en termes d’écoute en streaming dans le monde au cours des cinq dernières années (2021-2026) :4
Augmentation des recherches d’une année sur l’autre
-
+32742%
Hip-hop allemand
-
+166%
Dubstep
-
+150%
Pagode brésilien
-
+146%
Breakbeat
-
+121%
Sertanejo brésilien
-
+97%
Musique régionale mexicaine
-
+69%
J-Pop (pop japonaise)
-
+61%
Ska
Matt Forster
Vice-président(e), Stratégie et analyses
« C’est le lieu qui façonne la culture musicale aujourd’hui »
« De nombreux genres régionaux associés à une destination sont non seulement bien plus importants qu’il y a cinq ans, mais plusieurs d’entre eux continuent de gagner en popularité entre 2025 et 2026.
Cela suggère que les identités musicales associées à ces destinations continuent de résonner auprès des audiences mondiales, témoignant d’un intérêt durable plutôt que de pics d’écoute ponctuels.
À mesure que nos habitudes d’écoute se diversifient grâce au streaming, la musique reste un moyen de découvrir, de tisser des liens et d’explorer d’autres cultures. »
- Les recherches de vols sont comptabilisées uniquement lorsque la date d’aller/d’arrivée se situe dans les trois jours précédant ou le jour suivant la date du festival, et comparées à la moyenne saisonnière des recherches de vols. ↩︎
- Les recherches de vols sont comptabilisées uniquement lorsque la date d’aller/d’arrivée se situe dans les trois jours précédant ou le jour suivant la date du concert. Les données couvrent les concerts et festivals répertoriés sur Touring Data à compter de mai 2026, et sont comparées à la moyenne saisonnière des recherches de vols. ↩︎
- D’après les recherches de vols vers Porto Rico sur Skyscanner après le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, le 8 février 2026. ↩︎
- Données internes d’Universal Music Group, 2021-2026. ↩︎
- Données de recherche de TikTok comparant avril 2025 à avril 2026. ↩︎
- Données de recherche de TikTok comparant avril 2025 à avril 2026. ↩︎